青岛中洲商标注册事务所
首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页 | 手机站
分类导航
联系方式

联系人:叶先生
电话:0532-8260132
邮箱:service@cz-liansheng.com

当前位置:首页 >> 行业资讯 >> 正文

打牢商标地基

编辑:青岛中洲商标注册事务所  时间:2013/02/25  字号:
摘要:打牢商标地基

   品牌自己会说话,能大大地降低传播费用,以下取名法则是做大品牌的关键:
  第一,易认:名字一定要简单,容易识别,如好娃娃、康妇特、葵花等都是老百姓最易识别的文字。
  第二,易记:如果一个名字说一遍就能被人记住,广告费将大减,当年的“斯达舒”不是一个“四大叔”的创意让人记住的话,就不会有修正今日的辉煌。
  第三,好读:读起来朗朗上口,才能很好地让人记住。
  第四,好听:一个名字听起来让人舒服也是促进记忆的关键,否则,别人就会拒绝记忆,企业的广告费就会大打折扣。
  第五,相关性:一定要让人感觉这个品牌属于医药类,与健康和疾病相关,以便创建医药品牌。
  第六,暗示性:品牌名字有一定的功能暗示,比如好娃娃、千金、康妇特和铍宝等。
  取好名只是品牌注册前的第一项工作,如何让品牌得到保护至关重要,企业必须做好以下几件事:
  1.扩大商标类别。一般的医药经营者只会在第五类进行注册,不会扩大企业的其他类别选择,做大时想再注册,突然发现其他类别已经被别人注册了。大企业如修正将“康威”改为“修正”,将企业打了几千万级的广告商标拱手让与他人,小企业就更多类似案例了。
  笔者当年进入太阳石药业做的第一件事情就是,将核心商标“好娃娃”及“康妇特”进行相关类别的注册保护,才有了后期的顺利打击假冒者,申请中国驰名商标。这一法则不仅适用于文字商标,也适用于形象商标。
  2.注意商标注册的国际性。比如《商标注册的马德里协定》,一旦注册成功就可以获得协定内国家的商标保护,国内的大型中药企业更要做好国际化工作。
  3.注册成功才投广告。商标注册没有成功前一定不能投放广告,“24号令”出台以前,很多老板犯过此类错误。目前,“24号令”虽然管住了文字商标这一块的冒险行为,但没有对形象商标做规定,因此,笔者建议企业在形象标识没有注册成功时不要投放广告。
  4.多注册几个商标,否则一旦注册失败或违规,企业就会丧失时间机会。某企业注册一个“派克松”商标,想傍名牌“派瑞松”,结果一上市就被杨森盯住了,遭遇工商查处,最终替换商标,但企业没有合适的可以替换的商标,待其成功注册为“派克”、“派克舒”的时候,同类的竞品品牌已经从2家增加到了N家,丧失了争取市场的大好机会。
  5.广告启动前完成商标转让:某老板创业时,自己出钱在别人名下注册了商标,启动广告战略前,笔者建议其将商标转入公司名下,避免了品牌做大后的风险。商标做大前不值钱,一旦变成了消费者的自主购买品牌,价值就非常大。如果还在别人名下肯定会有纠纷,商标转让最好请专业人士办理。
  6.“双商标”防租赁风险:借别人的商标创业,在没有做大前不会有纠纷,做大了就是王老吉的下场,因此,企业在做大的过程中,一定要运用“双商标”策略,逐步淘汰别人的商标。
  7.形象商标有利于品牌的识别:好娃娃的群娃娃图注册成功,引导了一个儿童药品的时代,但唯一做成品牌识别及创播而获得中国驰名商标的只有“好娃娃”。这是因为行业只知道模拟,不知道如何操作长期的品牌识别。
  商标是企业最重要的资产,一定要引起高度重视,千万不能有任何法律风险,否则,企业的品牌建设就等于零。

上一条:两个“宝岛”眼镜打官司 下一条:享性福,找百度!“百度”被抢注为避孕套